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18 novembre 2017

Marketing virale : scopriamone i segreti… (VIDEO)


Il marketing virale è un tipo di marketing non convenzionale che sfrutta la capacità comunicativa di pochi soggetti interessati per trasmettere un messaggio a un numero elevato di utenti finali. La modalità di diffusione del messaggio segue un profilo tipico che presenta un andamento esponenziale.

È un’evoluzione del passaparola, ma se ne distingue per il fatto di avere un’intenzione volontaria da parte dei promotori della campagna.

Il termine nasce nella metà degli anni Novanta con Draper Fisher Jurvetson, utilizzando una analogia biologica con la diffusione esponenziale di un virus e così l’espressione viral marketing diviene nel 1998 marketing “buzz-word of the year”.

Il principio del viral marketing si basa sull’originalità di un’idea: qualcosa che, a causa della sua natura o del suo contenuto, riesce a espandersi molto velocemente in una data popolazione. Come un virus, l’idea, che può rivelarsi interessante per un utente, viene passata da questo ad altri contatti, da questi ad altri e così via. In questo modo si espande rapidamente, tramite il principio del “passaparola”, la conoscenza dell’idea.

In genere, il termine è riferito agli utenti della rete che, più o meno volontariamente, suggeriscono o raccomandano l’utilizzo di un determinato servizio (per esempio, per la scelta di un indirizzo e-mail). Ultimamente, questa tecnica promozionale si sta diffondendo anche per prodotti non strettamente connessi a Internet: veicolo del messaggio resta comunque la comunità in rete, che può comunicare in maniera chiara, veloce e gratuita.

Un esempio di marketing virale in rete sono le e-mail contenenti storie divertenti, giochi online, siti web curiosi, che nel giro di pochi giorni possono attrarre milioni di visitatori. Spesso si tratta di fenomeni temporanei, i cosiddetti internet meme (Internet phenomenon), che hanno un picco di visite in un periodo determinato, per poi veder calare la propria attrattiva. Tra i “fenomeni” recenti della rete, si può citare il sito The Million Dollar Homepage di Alex Tew, uno studente inglese che, per pagarsi gli studi universitari, ha avuto l’idea di vendere un milione di pixel a un dollaro ciascuno, o il caso del film Cloverfield.

Negli ultimi anni la principale piattaforma di viralizzazione è diventata YouTube. Creare un contenuto che diventi virale non è certo semplice o scontato: in tempi recenti l’elemento preferito da parte degli studi di Marketing è il nascondere la natura artificiale del contenuto (omettendo marchi e loghi per esempio). In generale un contenuto diventa virale se ritenuto originale, divertente, emozionante.

da : conversionagency.it

Esempi di Viral Marketing: emozioni forti -“Carrie lo sguardo di Satana”

Per promuovere il remaking di “Carrie”, un famoso film del genere horror di Brian de Palma, il marketing team ha creato un “telekinetic coffee shop scenario”:

Questo video ha avuto un enorme successo, con oltre 47 milioni di visualizzazioni ed è davvero un grande esempio di marketing virale perché ha evocato nel pubblico una forte reazione emotiva facendo vivere un’esperienza che sicuramente ricorderanno per lungo tempo.

Esempi di Viral Marketing: il “classico” video virale

Il video pubblicitario di The Dollar Shave Club, è un classico moderno: il titolare dell’azienda diventa attore e promuove in modo divertente ed ironico il proprio prodotto:

Il video che segue è stato il primo su You Tube a superare la soglia del milione di visualizzazioni. Nel 2006 Nike lanciò una campagna per promuovere la Tiempo Legend, una scarpa indossata dalla leggenda del calcio Ronaldinho. Il video è un fake, ma rimane comunque grande tra gli esempi di viral marketing.

Tra gli esempi di viral marketing non basati sullo humor o sulla manipolazione dei video va posto quello di GoPro che mostra un vigile del fuoco salvare un gattino, il tutto registrato usando una video camera GoPro. Il video, che è diventato virale perché commuovente, mostra come questa video camera è in grado di catturare momenti memorabili.

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